La inteligencia artificial no vive con nosotros.

Son muchas las ocasiones en las que me pregunto: ¿si la IA ya puede hacer de todo, a qué nos vamos a dedicar nosotros?

No obstante, esto tiene una rápida contestación cuando vas por la calle o abres las redes sociales y te encuentras carteles realizados con alguna herramienta de este tipo.

Está claro que la inteligencia artificial ha llegado para quedarse, y también, que se trata de una herramienta utilizada por la gran mayoría de la población, no solo por la juventud.

Y en el horizonte actual, considero que el reto no está en arrebatarle a la IA facultades que, en cierta manera, ya hemos perdido, sino en destacar que hay algo que las tecnologías aún no pueden hacer: dar ideas más conectadas con la vida real que las de un humano.

No nos podemos olvidar de que todas estas herramientas se nutren de lo que les vamos contando, pero carecen de experiencia propia. No conocen nuestros pueblos, no saben quién vive en cada casa, desconocen la existencia de un bache y, menos aún, entienden lo que verdaderamente significa una fiesta para nosotros.

Este es el motivo por el que me encuentro tranquilo: sé que la IA no va a tener la capacidad de arrebatarme el trabajo, al menos por el momento. Una inteligencia artificial puede realizar una campaña publicitaria o parte de ella, como las gráficas, los textos o incluso el contrabriefing. Sin embargo, la capacidad de tomar decisiones que permitan ejecutar bien las campañas es responsabilidad nuestra.

ChatGPT, Gemini o Copilot puede que nos resuelvan ciertos problemas de nuestro día a día, pero la capacidad de decidir está en nosotros.

Por ello, no debemos ir contra la IA, sino contemplarla como una herramienta más que nos va a ayudar en el día a día. Está claro que tiene sus cosas negativas, y soy el primero que defiende que su uso debería estar aún más regulado en ámbitos como el universitario, pero también, que es una maravillosa herramienta para quienes nos pasamos el día pensando en propuestas, haciendo papeles o creando ideas.

Mientras nosotros sigamos ejecutando y dando las ideas, la IA no será mala; si esto deja de ser así, tenemos un problema.